JOEL KINNAMAN - KLIV INTE PÅ

 

Before the Swedish election 2018 Joel Kinnaman and his team wanted to create something that would make an impact. His goal was to touch as many people as possible through one piece of content. This became one of the most viral videos in Sweden during 2018.

Instead of creating a video full of negativity and anger we went for a different approach to what everyone was already saying, telling a story and showcasing the vision of todays society and where it could end up if we were to choose ”the wrong path”.

Fun fact* We came up with the name #KlivIntePå just seconds before publishing the video on Facebook.


CHALLENGE

2018 spelades FIFA Fotbolls-VM i Ryssland. Och alla matcher visades i C More, men även i SVT och TV4. Utmaningen bestod därför av två delar. Att få så många befintliga och nya kunder som möjligt att titta på VM, men även att få dem att streama alla matcher via C Mores app, där man även kan titta på sändningar från SVT.

SOLUTION

Fotbolls-VM för tankarna till den oförglömliga sommaren 1994 då Sverige tog brons. Skulle vi få uppleva en repris på den? Vädret var ju på vår sida. Vi skickade ett VM-mejl om dagen, med allt man behövde veta om varje matchdag. Alla dessa nördfakta tillsammans med analyser, sammanfattningar och pepp inför nästa omgång fick man direkt till mobilen tidigt på morgonen. Varje dag. Men skulle det verkligen fungera?

RESULTS

De dagliga VM-mejlen togs emot positivt av befintliga kunder och en del skickade spontana mejl till C More med: ”Vad bra att jag får era VM-mejl varje morgon. Då får jag stenkoll på alla dagens matcher” och ”Grymt att VM-mejlet kommer tidigt på morgonen. Då missar jag inget kring VM”. Resultatmässigt hade mejlet dagen före VM högst öppningsgrad med 39 % och vi lyckades även vinna tillbaka avhoppade kunder.


Skärmavbild 2019-04-18 kl. 14.01.18.png

Postings on Joels channels

Skärmavbild 2019-04-18 kl. 14.01.29.png

Swedish news channels

Skärmavbild 2019-04-14 kl. 17.05.38.png

influencer engagement